为何穿牛仔？男人更多的是为了彰显男人坚韧的硬汉形象，女人更多追求的是魔鬼一般的曲线身段。
利维斯（Live’s）的目标市场以男性为主，品牌定位是坚固；商标的图象中就是两匹马各拉着牛仔裤的一条裤管往两个相反的方向使劲拽；其在推广李维斯501时，用一个吊在空中练习拳击用的硕大的沙袋作为主画面，寓意利维斯牛仔裤的品质就象这个拳击沙袋一般，任凭你折磨、捶打，坚固耐磨，“利维501，天生抗打磨。”
Lee牌牛仔的目标市场是女性，品牌定位是贴身；女性平均试穿十几件牛仔才可能选中一件称心的，贴身是女性最关心的，大多数女性都需要一种在腰部和臀部很贴身，且活动自如的牛仔装；为此，其独家开发了曲线型牛仔迎合了女性的这种潜在需求，凸现了女性的身材和线条，为女性的性感和魅力增色良多。
牛仔天生就是用来流行的，离开了酷和炫，其存在的价值将贬损一半；看看可口可乐、百事可乐、耐克等流行前线品牌，围绕核心定位的每一个传播动作的目的就是为了引发人们疯狂的追随，同样，作为流行风向标的牛仔装也必然需要走好这条独木桥。
利维斯（Live’s）在日本推广时，就是靠一群明星疯狂的带动，引发新的流行潮的，其推广的主要还是“人体工学牛仔裤”这个概念，启用了一台大型的复印机，将大明星们放到上面直接来复印出宣传海报来，疯狂举动引发了疯狂的病毒传播，堪称热迷行销的典范。
Lee牌则采用了家庭情景推广的策略，为了表现其贴身的定位，在广告中放映了妇女下班回家后脱掉工作服换上 Lee的情景；有的描绘了一个三十岁左右的妇女费力穿脱各种牛仔服，最后穿上Lee，言外之意，只有 Lee最贴身；有的广告中播放一系列带小孩的妇女的日常生活快照，画面上的妇女都穿着舒适的 Lee，自由自在。在此，需要提一下的是，Lee也曾经为此走过一段弯路，为了迎合渠道商的需求，将定位转向时尚和品味，个性尽失，销量大减。
很多人不知道在万宝路创业初期，万宝路的目标市场也还主要是女性的，其诉求的是“像五月天气一样温和”，希望成为女性的红颜知己。可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。很多女性抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们的口红，很不雅观；于是，把烟嘴换成红色，可是并没有挽回万宝路女士香烟衰败的命运。
到了上世纪五十年代的时候，万宝路才改变定位，将目标市场锁定男性，大胆改造万宝路形象，启用浑身散发着粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔作为新品牌形象，并不断强化万宝路的男子汉气概，吸引了所有喜爱、欣赏和追求这种感觉的消费者，包括很多女性，随之而来的则是销量扶摇直上。
提到牛仔装，大家的脑子里首先会想到什么？肯定是万宝路广告中那个叼着烟，骑着马的浪漫牛仔了，虽然那个牛仔是一个虚拟人物，但那是每个男人心中敬仰的图腾，比耶稣更具吸引力的神。从精神层面来讲，万宝路的牛仔世界才是中国真男人渴求的新世界，中国牛仔装品牌缺10个万宝路。
