李维·斯特劳斯.1829年出生于德国巴伐利亚。
18岁的时候.他怀揣着美国梦.与他的母亲和两个姐妹漂洋过海.远赴美国纽约同他的两个兄弟约纳斯和路易斯团聚.随后.李维加入了兄弟的干货生意。
1848年.詹姆士·马歇尔在美国西部加利福尼亚发现了金矿。无数做着发财梦的人们开始如潮水般涌向荒凉箫条的西部，引发美国历史上著名的“淘金热”。
曾经听到过一个启发创造性思维的故事.似乎就发生在这个时期。传说在很远的地方发现了金矿.为了得到黄金，人们蜂拥而去.却被一条大江档住了去路.为了过江.人们各显神通:有的游泳过去，有的绕远路过去……其中有一个人突发奇想:“为什么非要去淘金?为什么不可以买一条船搞营运，去接送那些淘金的人，这样比淘金更能发财致富!“结果可想而知。
20岁出头的小伙子李维.也是这样一个聪明的“淘金’人.他没有直接去从沙土里海金.而是改从淘金者身上淘金。
1853年.已经成为关国公民的李维到旧金山市开办干货批发生意，并且售卖成衣、床上用品和亚麻布料给加利福尼亚州和西部的小型商店.生意十分兴旺，但他采购的大批用来做帐篷、马车笼的帆布却无人问津.为处理积压的帆布，李维试普把帆布裁成低腰、直筒、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工.由于帆布比棉布更耐磨，这种裤子大受淘金工的欢迎。
于是.李维开办了专门生产帆布工装裤的公司.专门为淘金工、伐木工以及其他蓝领工人生产廉价、朴素、耐磨和功能性强的可充当工作服的裤子。“李维的裤子“不径而走。为了实用及美观.他改用靛蓝色粗斜纹布，并以自己的名字“Levi’s”作为品牌。
早期.顾客常常反映口袋因缝线磨损而脱落.一位来自内华达州的裁缝雅克·戴维斯(JacobDavis)就发明了以金属铆钉来加固男装工作裤后袋的方法。他去信给李维.建议联手申请专利.一起采用这一富有创意的新工艺。
同时，李维还为牛仔裤注册了一个图形商标，商标上画着一条工装裤的裤腰，两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶 图形上方写着： 惟一获得铆钉加固专利的工装裤 下方写着： 撕不开就是撕不开 ，意思是两匹马使劲拉也撕不开的牢固的工装裤！
牛仔裤的由来
牛仔裤，英文名为"Jeans"，最早记载于1567年，是对来自意大利港口城市那亚(Genoa)祥的商船水手所穿的裤子的称谓，捷即"或"Genoese"Genes"。从19世纪60年代开始"Jeans"这个响当当的名字才被利维公司正式采用 ，在这之前人们把它称之为"齐腰工装裤"(Waist High Over all)、"裤子"(Pantaloons)。
说起牛仔裤，人们自然会想起1849年美国那次淘金潮，当时第一批踏上美国大陆的移民，他们可以说是一穷二白，他们不得不拼命的工作。强烈的劳动使得衣服极易磨损，特别是在1849年矿工们一窝蜂涌进加利福尼亚州，形成了当时著名的淘金潮。由于衣料非常容易破损，人们迫切希望有一种耐穿的衣服在这种背景下，坚实、耐用的牛仔裤应运而生。利维 斯特劳斯(Levi Strauss)被公认为是牛仔裤的发明者。 1850年，他所创立的利维公司(Levi`s)生产的501牛仔裤就是世人所知的牛仔裤的鼻祖了。30年代中期 ，在美国中西部农业地带几乎人人都穿的牛仔裤第一次被带到密西西比河以东的繁华都市，从此牛仔裤开始步入流行服装的行列。
第二次世界大战期间，美国当局把牛仔裤指定为美军的制服，大批的牛仔裤随盟军深入欧洲腹地。战后士兵返回美国，大量积存牛仔裤在当地限量发售由于这种裤子美观、实用、耐穿，又价格便宜，所以在当地大受欢迎。于是欧洲本地的工作服制造商纷纷争相仿效美国的原装货色，从而使牛仔裤在欧洲各地普及、流行开来。美国好莱坞的影视娱乐业对带动牛仔裤的国际流行风潮起了不可低估的作用。50年代期间的著名电影如《无端的反抗》、《天伦梦觉》等，片中的主角都穿着舒适、大方的牛仔裤，在那些大牌明星引导潮流的影响下，牛仔裤在当时成为一种时尚的标志。
在人们的印象中，经典的牛仔裤应该是这样的:靛蓝色、纯棉斜纹布、臀部紧身、中低腰短裆设计、裤腿略小、拷钮 、缉明线、贴袋、钉标牌等装饰。 然而，最早的牛仔裤并不是就跟我们所想象中的那样。牛仔裤的鼻祖--利维公司，它所推出的501牛仔裤可以说是牛仔裤的经典之作。
